日前，萬(wàn)達電影院線(xiàn)股份有限公司與電影電商綜合服務(wù)平臺時(shí)光網(wǎng)聯(lián)手，在京舉辦了“移動(dòng)電影生態(tài)產(chǎn)品”戰略發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )上，萬(wàn)達院線(xiàn)總裁曾茂軍介紹了萬(wàn)達院線(xiàn)近年的業(yè)績(jì)情況和戰略發(fā)展目標，并首次將“移動(dòng)”寫(xiě)進(jìn)萬(wàn)達的電影生活生態(tài)圈戰略。隨后時(shí)光網(wǎng)CEO侯凱文宣布全新移動(dòng)產(chǎn)品Mtime PRO（以下簡(jiǎn)稱(chēng)專(zhuān)業(yè)版）和時(shí)光直播(MtimeLive)上線(xiàn)，為電影推廣、媒體宣傳、廣告業(yè)務(wù)的增長(cháng)打下基礎。

四個(gè)月前，萬(wàn)達院線(xiàn)發(fā)布公告，宣布全資并購時(shí)光網(wǎng)，在電影行業(yè)內引起高度關(guān)注。業(yè)內人士都很好奇兩大平臺聯(lián)手后有哪些大動(dòng)作，這場(chǎng)并購后的發(fā)布會(huì )也可視為雙方向外界交出的首份答卷。

據悉，隨著(zhù)萬(wàn)達院線(xiàn)對時(shí)光網(wǎng)的并購工作完成，雙方線(xiàn)上線(xiàn)下資源正在全面打通融合。短短4個(gè)月時(shí)間，時(shí)光網(wǎng)線(xiàn)上電商和萬(wàn)達線(xiàn)下的實(shí)體店已經(jīng)實(shí)現了業(yè)務(wù)合并，統一品牌標識，統一后臺管理，實(shí)現了衍生品O2O服務(wù)。同時(shí)，時(shí)光網(wǎng)團隊全面接手萬(wàn)達院線(xiàn)的移動(dòng)端產(chǎn)品技術(shù)開(kāi)發(fā)，雙方合并成同一個(gè)技術(shù)團隊，最大化發(fā)揮協(xié)同效應，針對B端專(zhuān)業(yè)人士和C端觀(guān)影用戶(hù)打造全新移動(dòng)產(chǎn)品。憑借過(guò)去10年的積累和與萬(wàn)達整合后的發(fā)力，時(shí)光網(wǎng)將憑借大數據服務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，助力萬(wàn)達電影生態(tài)圈的構建。

Mtime PRO：助力上游布局  大數據產(chǎn)品觸及制片領(lǐng)域

萬(wàn)達院線(xiàn)與時(shí)光網(wǎng)聯(lián)合，意味著(zhù)萬(wàn)達超7000萬(wàn)龐大的影院會(huì )員群體和時(shí)光網(wǎng)上億線(xiàn)上用戶(hù)（PC用戶(hù)6000萬(wàn)、移動(dòng)端用戶(hù)8000萬(wàn)）將融合打通。這個(gè)龐大的會(huì )員體系，加上每周全國數百家影院的真實(shí)采樣，將產(chǎn)生最準確的電影用戶(hù)數據。全新專(zhuān)業(yè)版下階段將重點(diǎn)布局用戶(hù)數據的開(kāi)發(fā)，為片商和制片人提供國內最真實(shí)、最詳盡的用戶(hù)分析畫(huà)像，幫助用戶(hù)全面復盤(pán)電影發(fā)行、放映過(guò)程中電影與觀(guān)眾的互動(dòng)關(guān)系，了解電影目標觀(guān)眾群的特點(diǎn)。

市場(chǎng)上并不乏票房數據類(lèi)產(chǎn)品，然而行業(yè)人士更看重的是數據的便捷使用和統計分析，以便準確地為行業(yè)決策提供參考。全新上線(xiàn)的專(zhuān)業(yè)版意在填補這一空白，其設計理念非常明確——一站式滿(mǎn)足電影業(yè)內人士的數據需求。其中的兩大亮點(diǎn)是制片數據和影片對比，滿(mǎn)足制片和發(fā)行環(huán)節的需求。

在制片數據功能中，專(zhuān)業(yè)版不但包含了強大的影片數據統計功能，還將數據應用擴展到了“人”的維度。 電影制作發(fā)行“跟風(fēng)”、選類(lèi)型、選演員全靠“拍腦門(mén)”等現象，近兩年越來(lái)越多地影響著(zhù)電影行業(yè)的健康發(fā)展，而專(zhuān)業(yè)版從“拍什么”、“找誰(shuí)拍”、“定檔期”三個(gè)層面為電影投資人、制片人們提供數據服務(wù)。例如，用戶(hù)可查詢(xún)市場(chǎng)上特定類(lèi)型電影的數量、平均票房變化趨勢，以及不同票房段的數量分布，把控投資風(fēng)險。

影人的數據分析，除了基礎資料，還細化到所參導、參演不同類(lèi)型影片的票房成績(jì)、與其他影人的合作關(guān)系等，制片人就可以按照所拍攝影片的需要，篩選搭建最具票房號召力的主創(chuàng )團隊。

在影片發(fā)行和上映階段，新版專(zhuān)業(yè)版除了為用戶(hù)提供準確、及時(shí)的票房、排片數據外，還提供強大的票房對比功能——可自選影片、影院、院線(xiàn)數據進(jìn)行對比，也可查詢(xún)相似影片的首日、首周、總票房等歷史數據和趨勢進(jìn)行對比。這讓電影業(yè)內人士能快速了解每個(gè)檔期的市場(chǎng)特點(diǎn)和容量，在輕松盯緊票房的同時(shí)，迅速把控影片、影院在市場(chǎng)中的競爭位置，甚至輔助票房預估，做到心中有數。

Mtime PRO此前已擁有十幾萬(wàn)實(shí)名的專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，覆蓋片商、院線(xiàn)高層、影院經(jīng)理和電影從業(yè)人員。這部分用戶(hù)整體量級不算大，但卻是影響行業(yè)決策的核心。而此次新版發(fā)布后，用戶(hù)數還將有實(shí)質(zhì)性的增長(cháng)，將有效擴大萬(wàn)達時(shí)光網(wǎng)在專(zhuān)業(yè)人士中的影響力，為平臺贏(yíng)得更有價(jià)值的廣告和商業(yè)合作。

時(shí)光直播：開(kāi)放性全平臺多屏互動(dòng)直播 提高電影營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻

與其他直播平臺不同，時(shí)光直播具備三大其他直播平臺所不具備的特色：垂直，全方位直播影視娛樂(lè )原創(chuàng )內容；聯(lián)動(dòng)，影院多屏互動(dòng)打通線(xiàn)上線(xiàn)下，串聯(lián)衍生品、電影推廣等全線(xiàn)業(yè)務(wù)；開(kāi)放，與多個(gè)直播平臺深度合作，覆蓋更多更廣的受眾。

以一部影片為例，在拍攝階段，時(shí)光網(wǎng)可以通過(guò)直播進(jìn)行探班和主創(chuàng )訪(fǎng)談；在宣傳發(fā)行階段，可直播主創(chuàng )路演的影院見(jiàn)面會(huì )，路演沒(méi)有覆蓋到的城市，觀(guān)眾可同時(shí)在影院觀(guān)看并與主創(chuàng )互動(dòng)。線(xiàn)下，萬(wàn)達院線(xiàn)在全國擁有超過(guò)3000塊銀幕，還有為數眾多且均位于商業(yè)核心區的戶(hù)外大屏，線(xiàn)下資源都將配合直播進(jìn)行技術(shù)升級，達到無(wú)縫對接。線(xiàn)上，與時(shí)光網(wǎng)合作的十余家直播平臺將同步輸出，覆蓋人群過(guò)億。

未來(lái)，憑借媒體和資源優(yōu)勢，在時(shí)光直播平臺，用戶(hù)可以看到奧斯卡、金球獎等國際頂級頒獎禮；也有望通過(guò)時(shí)光網(wǎng)直播平臺收看到最新、最全的體育、游戲賽事直播，多屏互動(dòng)的直播優(yōu)勢將更加突出。

11月15日，時(shí)光網(wǎng)獨家承辦電影《長(cháng)城》五軍發(fā)布會(huì )，也是時(shí)光直播的電影營(yíng)銷(xiāo)首秀：騰訊、斗魚(yú)、熊貓、小米、今日頭條等9家平臺聯(lián)動(dòng)，6家萬(wàn)達影城大銀幕同步直播，一票難求。

作為開(kāi)放的提供直播技術(shù)和媒體內容的平臺，時(shí)光直播覆蓋面廣、目標用戶(hù)精準，提升宣傳效果、帶動(dòng)衍生品銷(xiāo)售、挖掘平臺廣告潛力等商業(yè)目的都勢在必得。

越來(lái)越多的觀(guān)眾開(kāi)始認同，一個(gè)好的電影服務(wù)平臺，不僅是個(gè)方便的購票工具，更重要的是提供完整的電影服務(wù)和體驗。未來(lái)，時(shí)光網(wǎng)將在萬(wàn)達電影生態(tài)服務(wù)圈中繼續扮演重要角色，打造中國第一個(gè)真正涵蓋電影產(chǎn)業(yè)上中下游的完整閉環(huán)。